Spesso, quando si pensa al concetto di Lusso, ci si associa mentalmente ad un oggetto prezioso o ad una location di grande prestigio. Il vino non viene mai associato, d\u2019impatto, a questa sfera della vita. In realt\u00e0, a guardare bene il mondo del Vino ci si imbatte sempre pi\u00f9 nel concept del Lusso e della magnificenza. Annate rare e vini introvabili sanno rendere il Vino un oggetto ultraprezioso ed il fatto che il tempo ne possa aumentare qualit\u00e0 e prestigio, lo stanno sempre pi\u00f9 rendendo un oggetto di culto non solo per collezionisti incalliti, ma anche presso una buona fetta di mercato costituita dagli \u201chigh- spender\u201d (bont\u00e0 loro\u2026). Nel mondo del Vino il concetto di lusso \u00e8 l\u2019unico veicolo di marketing per i vini che si possono definire \u201chigh-end\u201d: quelli che raggiungono costi imbarazzanti ma che, paradossalmente, sono tra i pi\u00f9 ricercati del pianeta. Fanno da corollario bottiglie pesantissime, confezioni da sceicchi, etichette artistiche, tirature limitate e cos\u00ec via, quasi fosse necessario per sottolineare che si tratta effettivamente di un prodotto esclusivo. La questione principale rimane per\u00f2 quella relativa al concetto di lusso: cosa distingue il vero lusso dalla sua imitazione? Potremmo riassumere il lusso come qualcosa che travalica l\u2019utile. Il lusso non \u00e8 indispensabile, trascende il quotidiano. Per questa sua caratteristica, \u00e8 qualcosa che \u201cva venduto\u201d. Il lusso \u00e8 un qualcosa che va a sollecitare il nostro immaginario, i sogni. Se parliamo di vino e di lusso, due cose sono essenziali: esclusivit\u00e0 e privilegio. La cosa divertente \u00e8 che nessuna delle due deve necessariamente essere vera. Basta che ci sia la loro apparenza!. Questa \u00e8 la linea sottile che divide il lusso dal falso, dalla sua parvenza. Importanti studi di settore negli USA, hanno affrontato il concetto di lusso ai tempi nostri riuscendo a far emergere interessanti rivoluzioni che hanno in parte stravolto quanto per anni era invece una costante. Non \u00e8 pi\u00f9 il grande Bordeaux, ad esempio, a costituire il simbolo dell\u2019 esclusivit\u00e0: la Napa Valley spinge gi\u00e0 da tempo per trovare un suo spazio al vertice di un\u2019immaginaria classifica in quest\u2019ambito dopo aver costruito la sua fortuna su una politica commerciale aggressiva e fondata sul lusso, vero e apparente. I clienti dei pi\u00f9 prestigiosi produttori vivono un\u2019esperienza esclusiva, negata a qualsiasi persona a meno che non sia ricchissima. Se vuoi partecipare da VIP all\u2019Asta dei vini di Napa, ad esempio, basta pagare 15.000 dollari per coppia. Ma se siete in condizioni disagiate, sappiate che esiste anche una formula a solo 6.000 dollari!. Questo fenomeno ha provocato uno sconsiderato aumento dei prezzi delle bottiglie, unica chiave per avere accesso all\u2019esclusivit\u00e0 dell\u2019esperienza. Il falso lusso \u00e8 quindi essere capaci di vendere l\u2019idea del privilegio. Il vero lusso \u00e8 relativo all\u2019oggetto in s\u00e9. Il parallelo \u00e8 con il lusso dei prodotti di massa. L\u2019idea, passa solo grazie al bombardamento saturante della pubblicit\u00e0: il falso lusso pu\u00f2 venire aggiustato per raggiungere una richiesta crescente dei consumatori. Il vero lusso no. Pensiamo alle selezioni speciali di Champagne, alle Riserve speciali, alle edizioni celebrative. Tutte cose che funzionano grazie allo sdoganamento del falso lusso. Lo scopo \u00e8 quello di mantenere alta la reputazione della cantina, e ovviamente il prezzo delle sue bottiglie. Vi starete chiedendo come sia possibile distinguere il vero dal falso. Mi permetto di evidenziare che la distinzione non \u00e8 un esercizio cos\u00ec difficile. Le parole magiche sono conoscenza, intenzione, impegno. Riflettete su questa domanda: \u00e8 necessario conoscere ed acquisire il lusso? Bene, se questo arriva a voi facilmente, senza ricerca o educazione, si tratta di falso lusso. Ammesso quindi che sia veramente il lusso quello che vogliamo, la differenza risiede nella cultura e nella consapevolezza di chi lo cerca. In tutti gli altri casi si tratta di falso lusso, e come tale dovrebbe venire rifiutato e condannato. Nel mondo del Vino come nella Vita di tutti i giorni!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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